Архив рубрики 'Коммуникации'

Наружные новости

Четверг, Май 14th, 2009

Общепринятая позиция профессиональных рекламистов состоит в том, что средства наружной рекламы направлены, прежде всего, на решение задач продвижения марки или шире - формирования знаково-информационной системы. То есть, говоря проще, способствуют узнаванию, запоминаемости и привлекательности товара и помогают “направить” потенциального потребителя на него. При этом собственно информационная составляющая почти всегда сильно уступает эмоциональной, формирующей иррационально-позитивное отношение к конкретному товару или марке.

В то же время, сохраняется анекдотическая традиция использовать носители наружной рекламы для передачи содержательной информации. Верх иррациональности в этом случае проявляют рекламодатели, пытающиеся впихнуть в ограниченный формат максимум информации, отметая любые аргументы о неэффективности или даже бессмысленности подобного поведения.

Я уверен, однако, что информационный потенциал наружной рекламы огромен и далек от эффективной реализации. Наружка - при грамотной организации - может даже составить конкуренцию традиционным СМИ. Причем, не только в одностороннем информационно-транслирующем (пропагандистском) варианте, но и в современном - интерактивно-коммуникационном.

Здравствуй, Омск!

Пятница, Март 6th, 2009

Влад gump_00geo пишет: Взял в привычку благодарить водителя, пропускающего меня на пешеходном переходе, кивком головы.

Я отвечаю: А мы с женой уже несколько лет благодарим водителей маршруток на выходе. Правда, не всех, подчеркивая то, что это отнюдь не дежурный ритуал.

P.S. А еще у меня полгода тому назад родилась идея, по-моему, замечательного пиар-проекта под рабочим названием “Здравствуй, Омск!” Основа очень простая: активное продвижение разными способами привычки здороваться - со знакомыми и незнакомыми людьми. Уверен, при должной организации вскоре это начинание не только “улучшит нравы”, но и реально… повысит инвестиционную привлекательность города :-)

P.P.S. Хотел предложить этот проект доработать и реализовать силами Омского Медиасообщества, но в нем неожиданно случился “кризис”.

Обсуждение в ЖЖ (в том числе тред об альтернативных валютах с Михаилом Коньшиным и Виктором Б.).

Новый орган чувств

Вторник, Июнь 19th, 2007

Обсуждаем в закрытом сообществе одну из вечных тем - причин возникновения споров или, точнее, неодолимой тяги “спорить до посинения”. Коллега настаивает на том, что “Споры ровно потому и возникают, что это один из самых главных способов повышения оценки и самооценки. Люди готовы спорить до посинения, чтобы … показать себя умнее, лучше, сильнее другого… Так что все это - чистая “генетика”.

А я на это отвечаю так:

— Все-таки вряд ли генетика имеет столь уж сильное влияние на механизм “интеллектуальных дискуссий”. Ведь в них в минимальной степени присутствуют именно животные атрибуты непосредственного физического воздействия. Обратите внимание, например, на Листе мы проводим практически чистый эксперимент, в котором обмениваемся почти исключительно текстами и ничего, кроме них, не показываем друг другу (совсем чистым этот эксперимент был бы, если бы мы еще и сохраняли полное инкогнито и не могли “переходить на личности”, но это отдельная тема).

Мне все-таки представляется, что споры - это лишь частный случай проявления важнейшей потребности человека в коммуникационном освоении мира. Механизм “испускания слов” человеком очень похож на действие других, более привычных способов восприятия. Например, при визуальном восприятии окружающего мира человек воспринимает глазом световые лучи, отраженные от объектов. Аналогично при вербальном восприятии человек воспринимает сознанием вербальные же сигналы, “отраженные” от других людей. Не слишком существенное отличие состоит в том, что в первом случае мы пользуемся внешним источником сигналов и только ловим их отражение, а во втором источником являемся мы сами или другие люди. Но суть - та же: мы тем полнее воспринимаем окружающий нас (человеческий) мир, чем большее количество разнообразных сигналов от него получаем. При этом способность самим генерировать исходящие сигналы и контролировать процесс их отражения и последующего восприятия существенно повышает эффективность этого действа.

Споры ради споров действительно не интересны. Споры ради чьей-то сомнительной “победы” или, тем более, унижения и оскорбления других людей - это действительно из области генетического поведения самцов человекоподобных животных… Значительно более интересны и, по сути, значительно более похожи на собственно человеческую деятельность об-суждения. Когда разные участники обмениваются различными (собственными) точками зрения на один предмет и тем самым помогают друг другу составить о нем более “объемное” представление. Мне интересны обсуждения. И именно поэтому я испускаю слова и с удовольствием воспринимаю их отражения от таких же заинтересованных людей. А от людей, жаждущих “победы” любой ценой и стремящихся лишь к сохранению сомнительного удовольствия “последнего слова”, мне ничего не нужно.

И я стараюсь им не подавать ни писем, ни слов.

Первая публикация — в Ли.ру и на Идеоне.

Игра для медиа

Суббота, Июль 15th, 2000

15 июля 2000 года под эгидой «Открытого Омска» на базе дома отдыха «Полет», что на улице Суворова, была проведена организационно-деловая игра для сотрудников омских СМИ. Соорганизатором игры, методологом и ведущим игротехником выступил директор кадрового агентства «Инфра» Игорь Григорьевич Тихоненко. В роли игротехника ему помогал известный омский бизнес-консультант Арсен Пономарев, а в роли менеджера проекта — исполнительный директор ИА «ДО-инфо» Владимир Кунгурцев.

В игре приняли участие журналисты, менеджеры и руководители газеты «Авто-рынок», журнала «Лоцман», газеты «Все для вас» и других редакций СМИ.

Фейсбук.